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Hemos hablado bastante sobre identidad visual: tus colores y el porqué son importantes, la tipografía y lo que transmite, las imágenes de tu marca, tu logotipo…Sin embargo, tan importante es lo que «vemos» sobre tu marca como lo que «oímos». Recuerda que la identidad de Marca está compuesta por : Identidad Visual + Identidad Verbal. Por lo tanto, ambas deben ir de la mano.

Y te preguntarás ¿la identidad verbal también se «construye»? Pues sí, tu marca puede «hablar sin más», o puede «hablar de manera inteligente/con estrategia».

La identidad verbal está compuesta por el un TONO, un ESTILO y un TERRITORIO DE MARCA (del que luego se desprenderán los temas). El tono y el estilo serían LA VOZ, es el quién habla mientras que los territorios serían DE QUÉ HABLA la marca. Un poco abstracto, lo sé, pero vamos a bajarlo a tierra, Mira, si hay una marca que trabaja muy bien su identidad verbal (básicamente porque se dedican a ello) son los chicos de PUTOS MODERNOS. Ellos mismos definen su identidad verbal de la siguiente manera:

TONO: Ironía + honestidad radical (hacen una publicidad «sin filtros», asume que las marcas son imperfectas) + brevedad (van al grano, evitar frases complicadas, captar rápidamente la atención). Esto se inspira en los valores de la marca.

ESTILO: Buen gusto, suaves en las formas, evitar ofender mientras se fomenta la risa y contundentes en el mensaje.

TERRITORIO DE LA MARCA: «Una parodia de la modernidad desde la modernidad». Y te preguntarás ¿Para qué necesito yo definir de qué habla mi marca? Pues primero para ayudarte a pensar en ejes temáticos alineados con ese territorio, para atraer al tipo de cliente que siente interés por lo que tu dices y para mantener una coherencia en todas tus comunicaciones, en todos tus textos (no tendría sentido que un día hablases de zapatos y otros de política – o sí -). En el caso de Putos Modernos, la parodia a la modernidad se divide en 4 temas: contradicciones postmodernas (ej: buscar vuelos baratos desde un móvil muy caro), la vida sin filtros, la autoparodia (reírse de uno mismo) y metahumor (hacer un chiste de lo malo que es el propio chiste) y el troleo a colectivos.

Si os dais cuenta, la identidad verbal va de la mano de la identidad visual. La marca Putos Modernos transmite el tono «breve» utilizando diseños limpios, sin recursos extras. Es un diseño puramente tipográfico.

Para tangibilizar su estilo, su «buen gusto» intentan huir del meme, del ruido de internet…Por esos sus diseños son sobrios, limpios, minimalistas, contenidos en el uso de recursos visuales.

En definitiva, el tener bien identificada tu identidad verbal (y por tanto tus textos) te ayudará a diseñar pero con palabras. De hecho, tu identidad verbal puede ser un arma de distinción muy poderosa (porque pocas empresas la tienen bien trabajada, ya sabes, empresas que solo quieren «un logo»).

Si quieres más que el diseño de un logo, si quieres una marca con voz propia y aprender a transmitirla estás en el lugar adecuado. ¿Hablamos? En Namoa somos una empresa de imagen corporativa (bueno, para ser correctos deberíamos llamarle identidad corporativa, porque imagen es lo que «perciben» tus usuarios de tí y la identidad corporativa es lo que podemos trabajar a través de la identidad visual y verbal, pero bueno, tu ya me entiendes 🙂 )